谁也没想到，在这平平淡淡的周末，会因为一个动画视频的上传而被打破平静。 视频上传后一个小时，播放量破了五十万。 三个小时，破了一百万。 到了第二天上午，各大平台的数据更是爆炸。 多玩播放量冲上论坛榜首，弹幕厚到看不清画面，满屏都是“德玛西亚”“草丛三基友”“我是主角我被坑”。 A站、腾讯视频、优酷、土豆，到处是搬运和二创。 而微博、贴吧作为游戏玩家的两大基地，同样热闹无比。 微博不必多说。 #啦啦啦德玛西亚#！ 在没有任何推广的情况下，话一个题硬生生爬上热搜榜第九，然后第八、第七……到第二天下午，最高冲到第四。 阅读量突破两千万，讨论量十几万。 LOL吧热门帖前三名，两个跟《啦啦啦德玛西亚》有关。 置顶帖：《这是我看过最懂玩家的LOL动画，没有之一》。 楼主：【看了三遍，笑到肚子疼。】 【不是那种强行挠你胳肢窝的搞笑，是真的“卧槽这不就是我排位遇到的情况吗”那种共鸣。】 【盖伦蹲草丛、赵信捅菊hUa、潘森跳大、泡妹子他们去，挨打我来——每一个梗都踩在玩家心坎上。制作组绝对是资深撸友，不懂游戏的根本写不出这种剧本。】 回复已经盖了三千多楼，点赞最多的评论是：“求第四集！求周更！我可以不吃饭但你不能不更新！” “原本以为EerOr这等大神与我们玩的LOL不是同一款游戏，现在看来至少被坑方面，还是很像的嘛。” “所以，E神这么几天没消息，除了去组战队外，还在搞动画制作？” “看完三集的我以为E神在我电脑上装了监控！（捂脸笑）” “好好好，HG官博已关注，请问下第四集什么时候更新？” “支持支持，HG以后的比赛我都会看的，所以求求你了再更一集吧。” …… 对于《啦啦啦德玛西亚》的爆火，林殊个人只有一个评价，情理之中，意料之外。 说它情理之中，是因为这玩意儿前世就是个非常成功的LOL同人短片，实打实经过了市场的考验。 那些梗、那些笑点、那些让玩家会心一笑的名场面，不是靠运气蒙出来的，是制作团队真正吃透了这款游戏、摸透了这帮玩家的心理才能做出来的。 而且，上架时间从2011年挪到2012年底，不但没有让它的魅力打折扣，反而因为多了一整年的游戏推广和玩家沉淀，里面反应的那些游戏趣事更加深入人心——你问一个S1的老玩家什么叫“草丛三基友”“他爹是国王、他是坑爹的”，他可能还得想两秒； 可你问一个经历过S2末期排位大乱斗的玩家，他看完第一集能笑到拍桌子。 说它意料之外，则是林殊真没想到，爆火的速度能快到这种程度。 快到他有点措手不及。 不过想想倒也能理解； 前世那版动画上传的时候，没有宣发，没有关注，没有大V转发，纯靠玩家之间的口口相传，一个拉一个，像滚雪球一样慢慢滚起来的。 流量是熬出来的，时间是用“周”甚至“月”来算的。 第一集上传之后好几天才有点动静，半个月才开始在圈子里传开。 现在呢？ 他的个人账号几十万关注，多玩那边首页置顶推荐，几个圈内大V同步转发。 等于说动画还没上线，底下就已经铺好了干柴，视频一发就是往柴堆里扔了个打火机。 不炸才怪。 但炸得太快了，也有副作用。 本该再晚一些才注意到这个动画的官方，因为热度蹿得太猛、话题冲得太高，提前把目光投了过来。 企鹅那边的人又不傻，大数据一拉，播放量、转发量、讨论量全在飙，关键词“啦啦啦德玛西亚”跟“LOL”的关联度高得离谱。 而且他们很快发现，这压根不是什么普通玩家的随手之作，而是一个有组织、有预谋、有商业诉求的“正规军”在做内容。 林殊靠在椅背上，看着后台上还在疯涨的播放数据，眉头微微皱了一下，然后又松开。 提前注意到就提前注意到吧。 反正早晚的事。 …… 周一早上，鹏城企鹅大厦。 互动娱乐事业群的一个小会议室里，几个人围坐在圆桌前。 桌上摆着几台笔记本电脑，屏幕上全是《啦啦啦德玛西亚》的视频页面和各种数据截图。 “数据你们也看到了。” 坐在主位的是负责英雄联盟国服市场推广的经理，姓周，四十出头，戴着一副无框眼镜，表情看不出喜怒，“全网播放量三天破了两千万，还在涨。话题上了热搜，贴吧、NGA、微博全在讨论。影响已经超出了“玩家自制内容”的范畴。” 他把一份文件推到桌子中间：“现在的问题是——这种未经官方授权的二创动画，我们要不要管？” 会议室安静了几秒。 左边坐着的法务先开口，语气偏谨慎：“严格来说，他们使用了英雄联盟的角色形象、背景设定、台词、技能特效，这些都是我们的版权资产。如果没有授权，理论上我们可以要求下架。” “下架？” 右边运营组的同事直接皱眉，“现在全网都在夸这个动画，说它比我们官方做的宣传片还有意思。你这时候给人下架了，玩家会怎么想？” “我都能预见到贴吧的帖子标题：什么“企鹅又开始不要脸了”、“玩家自己做的动画都容不下”——” “这对我们游戏进一步推广很不利，尤其是这个动画制作者的身份！” “EerOr嘛，咱们都认识，国服Rank断层第一的超级天才，靠着直播和电商两月就挣了数百万。” “是啊，EerOr的身份太特殊了，他是咱们英雄联盟国服标杆式的人物，之前不管是三千分的Rank排位直播，还是海量的教学视频，都对咱们的推广工作带来了极大的便宜，如果对其限制，舆论方面太难控制……”